第一课：《seo入门技术》
本教程为新手教程，SEO骨灰级人物请绕道而行。
开始教程的第一部分之前，先向朋友们提出几个问题:
1.什么才是真正意义上的seo?
2.中国SEO的发展现状以及未来趋势判断究竟如何?用句通俗的话来说，你觉得你跨入SEO这个行业前途在哪里?
3.SEO需要掌握哪些基本技术及知识?
4.如何才能迈出SEO的第一步?
一.SEO的意义
SEO的英文全称是:Search Engine Optimization，译为搜索引擎优化，意思是网站的搜索引擎优化策略，引用风采依扬的解释，就是网站通过一次的优化而长期获得收益的方法，经过优化的网站比没有优化的网站在搜索引擎上的排名会上升得比较快。据统计，陌生的访客80%-90%都是通过搜索引擎查找到网站，所以知名搜索引擎上的排名直接影响到网站功效，特别是Google(全球最大的搜索引擎)、百度(国内最大的搜索引擎)上的排名。网站优化的目的是用合理的手段(不是作弊)，对网站源代码进行优化，使之对搜索引擎更友好，更符合排名规则，从而迅速提高排名，扩大网站影响力。
这里提到一个"搜索引擎友好"的词语，不知道大家对这个词有怎样的理解。在笔者看来，对搜索引擎友好与建立良好的用户体验是建立在同一个概念上。用户通过搜索引擎找到你的网站，而搜索引擎spider通过外链找到你的网站，在找你的网站之后，主页之下还需要有更深的内容页，也就要求你要有良好的网站结构，符合逻辑，页面与页面之间有良好的链接结构，甚至需要有一个网站地图。所有页面都要能从主页开始顺着链接找到，最好在3，4次点击之内。这都是跟用户体验有直接关联的，在这里就不多作阐述。
二.国内SEO的发展现状以及未来的走向
据笔者所知，中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，时经5年还仍旧处在初级发展阶段，从事这一行业的人不多，很多其实是打着SEO的旗号做着各种违背SEO原则的勾当，在为数不多的人中高手更是屈指可数(笔者作为一个初窥门径之人不敢枉称高手，欢迎朋友们拍砖)。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。专业的优化公司占少数，规模都不大。
谈到中国的SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分的，一类属于技术流派，无论是黑帽&白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，而达到关键词好的排名;一类则属于文科流派，他们并非是技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写的方式分析网站，推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术;最后一类是以上两者兼备，集众家于大成，这类SEOer自然是业内的个中高手。
有段关于SEO的未来发展趋势的文章，是我在从业之前看到的，当时颇有感触，亦然投身到"革命"事业中来。
1.鉴于seo从业者的进一步扩大，seo内部的竞争会逐渐激烈，很多单纯以seo内容的网站会较快增加，seo相关附属行业会兴起。seo教学网，seo供求人才网，seo行业联盟网。
2.会有一部分企业将seoer整合进企业内部，即雇佣seoer作为企业的一名成员。
3.seoer复合型人才开始增多，单单会在网页上那文字一通扯淡的人会逐渐失去立足之地。
4.sem e-marketing人才会逐渐与纯seo人员整合。
5.E-marketing开始从大规模整合发展到细分
6.seo将逐渐变成网络营销队伍中一直偏重于技术的力量。或者说，变成网络营销从业者必备的一条技术要素。
derek提到的这6点里，前3点基本都已经在现实世界里兑现了。我就对后面的三点加一点自己的补充。
SEO的未来发展趋势:
1.不论是作为一个网站运营师还是SEM、E-Marketing从业者，SEO知识将成为其知识构架的最底层，不论搜索引擎的算法如何变化，大原则是永远不会变的。
2.SEO是伴随着搜索引擎的发展而发展的，国内的SEO行业将逐渐得到规范，专业的SEO公司将走上大舞台，专敲搜索引擎后门的旁门公司将逐渐淡出人们的视野，结果是强者越强，弱者越弱的局面。
三.SEOer必备的知识与工具
俗话说，工欲善其事，必先利其器。作为一个合格的SEOer应该具备哪些基本的知识以及掌握哪些必备的工具呢?
入门者:
1.一定的营销知识
2.一定的管理经验
3.基本的网页编程技术:HTML、CSS(现在应该包括DIV+CSS)
4.常用的脚本语言(ASP、JSP等)
5.网站结构的设计
6.文字的撰写与编辑能力
7.搜索引擎算法规则:算法永远都在改变，但是网站优化的大原则是不会改变的。
进阶者:
1.定位分析能力
2.海量数据分析能力
3.个人资源
是不是不具备这些知识就不能跨入SEO的门坎?
答案是否定的，笔者认为虽然SEO是一个综合性很强的行业，但是它的入门并不是像大多数人想像的那样艰难。只要你具备了以上的两三点，就可以完全在实战中培养和提高自己的其他方面能力。SEOer最基本的要求是知识的广度而不是它的深度。
需要提到的是，笔者本身是排斥使用spam技术的，因此把这类的知识和工具排除在必备知识/工具之外。
四.迈出SEO的第一步
前面利用了较多的篇幅来介绍SEO，使朋友们对SEO有一个很基本的了解，接下来就进入主题，我们该如何迈出SEO的第一步呢?
1.拥有一个属于你自己的域名以及空间。现在已经是互联网高速发展的2008年，而不是互联网刚刚兴起的90年代，购买域名和空间的费用可能还及不上你吃一顿必胜客花的钱。(域名首推。cn，只要1块钱，最适合当作SEO练习用，最好采用拼音域名，有利于百度收录)
2.多看一些SEO入门教程。SEO入门并不难，贵在坚持
3.一套有利于SEO的网站模板程序。行业类门户类网站推荐使用动易的CMS，博客推荐使用Z-blog。
4.一台可以随时上网的电脑。作为一名SEOer，经常检查、更新网站内容，查看搜索引擎排名情况，检查各类链接是每天的必修课。
下一篇我将重点介绍网站的定位，以及关键词的分析选取。
学习如何给你的网站定位。
一、网站定位的含义及影响网站定位的几大因素
定位，是营销学中的一个词汇，指的是把产品在顾客的心中确定一个适合的位置。再把这个产品延
伸到具体行业中，例如互联网，所谓的网站定位就是指某网站在网络上的特殊位置，它的要向目标用户
传达什么样的核心概念以及透过网站发挥什么样的作用。作为网站建设的先行策略，之后的网站架构，
网站内容，表现形式等都围绕着网站定位而展开。
那么，究竟是什么哪些因素在影响站长对网站的定位呢?笔者认为，有以下几点：
1.网站所涉及的行业的市场容量与发展潜力的大小;
2.站长(企业)在该领域中的经验丰富与否;
3.站长(企业)在该领域中的资源丰富与否;
4.国家或是地方政策支持与否(政策倾斜度);
5.用户的需求。
所以，网站定位不是灵光一现的创意，而是上述多种因素综合分析之后得出的结果。
二.网站定位的方法和网站结构的细分
网站定位的3W理论。
第一个W：what?这是一个什么样的网站?属于何种性质?
第二个W：where?这是面向什么地区的网站?属于哪个领域?
第三个W：who?这个网站在为谁提供服务?用户是谁?
而3P理论，指的是网站定位的三个POINT，即三大重点。
1.网站的商业定位;
2.网站的价值定位;
3.网站的功能定位。
以我们自己的顶牛社区(dingniu.cn)为例，这是一个典型的开放式论坛社区，主要面向厦门以及周边部分地区，对象以网络活跃度较高的学生、都市白领为主。网站提供多个版块供用户进行信息的发布与交流，并不定期举办各类型线上活动，与坛民拥有较好的交互性。
论坛是免费向公众开放注册的，所有在线功能也是完全免费使用。盈利主要以广告和各类增值业务为主。网站为厦门的网民提供了一个较好的交流环境及氛围，一个自由的、开放的都市生活平台。网站具备了一个典型城市社区的所有基本功能，并不断开发出新的符合时尚潮流的版块构架，使用户在获取有价值资讯的同时，也可以享受到网站功能的更新换代所带来的便利。
网站获得定位之后，将这个概括性的“定位”再进行细分，就会得到一个更直观的网站构架。
网站结构的划分分为三个层次：网站--频道--栏目。这是一个扁平树状结构，网站作为树的主干，分成若干频道，在频道下，再开散出若干栏目。
对网站结构层次划分的第一步是确定网站的主干线路，根据本站定位和对目标读者群的分析确定本站的“分类标准”。如果不确定“分类标准”、“分类主线”，就无法理出关键字之间的层次。
分类是网站内容的反映，根据内容属性的不同,分类的方法也有所差异。而具体的分类方法则取决于对内容属性的认知，说到根本是对用户需求的认知。了解用户的需求，最好的方式是：1、做切实的市场调研并得到可靠数据;2、研究同类型的网站;3、分析本网站日志。最后,将用户关注度最高的那些个点串连起来,就会得到一条信息的主线,这条主线就是网站内容的分类标准，以此标准为主，最后将网站内容全部挂勾，一个清晰的网站结构就跃入眼前。所以分类标准不是凭空想象出来的，是从读者所关注内容中提炼而来的。
在确定了网站的分类主线之后，对网站内容进行第一层次的分类就得到了频道。分类的名称即是频道的名称。频道分类集中体现本站的分类标准，是本站内容总纲。分类工作一半以上的时间应该用在确定网站主干以及频道的分类上。第二层次的分类是在第一层次每个分类下面再进行划分。同样，分类名称即是栏目名称。所有的分类都要和网站分类主线相统一，切忌在一条主线上出现额外的划分，更要避免出现两条主线。分类即代表着用户的需求倾向，一旦被确定下来，就不要轻易变动，尽管分类是由内容划分出来的，但也意味着未来内容的累积方向要服从分类。
例如：顶牛社区紧紧围绕着厦门市以及周边地区人群的生活环境和茶余谈资，以都市生活为网站主线，开辟出都市生活(时尚元素、厦门生活、谈天说地、北京奥运、校园生活、糗事论事、广告信息)、职场在线(工作经验、求职招聘、读书时间)、城市运动(快乐足球、羽球天地、篮球一族、游戏天空)、数码网络(网络资讯、数码潮流、电脑问题、视觉设计)、休闲娱乐(星座奇缘、动漫社区、影视在线)、韩流时尚(快乐韩语、时尚韩流)、中国人(湖北人在厦门、四川人在厦门、山东人在厦门)等若干版块。
三.网站结构的优化
ZAC文章的所说的网站物理结构与逻辑结构的概念，最优的情况是在网站的两种结构相吻合，如上图所示，也就是说：
1.主页链接向所有的频道主页;
2.主页一般不直接链接向内容页，除非是你非常想推的几个特殊的页;
3.所有频道主页都连向其他频道主页;
4.频道主页都连回网站主页;
5.频道主页也连向属于自己本身频道的内容页;
6.频道主页一般不连向属于其他频道的内容页;
7.所有内容页都连向网站主页;
8.所有内容页都连向自己的上一级频道主页;
9.内容页可以连向同一个频道的其他内容页;
10.内容页一般不连向其他频道的内容页;
11.内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页;
12.频道形成分主题。
